James Cromwell เป็นดาวเด่นของโฆษณาใหม่จาก PETA ที่ทำให้เกิดการโต้เถียงกันและแม้ว่ามันจะถูกตราหน้าว่าเป็นโฆษณา Super Bowl แต่มันก็ไม่ได้ออกอากาศในเกมใหญ่
ในโฆษณาผู้บริหารอุตสาหกรรมเนื้อสัตว์ไปโบสถ์และนั่งสารภาพบาป ผู้บริหารบอกกับนักบวชว่าเขา“ โกหกต่อโลก” เขากล่าวว่าใช้คำว่า "ช่วงฟรี" และ "ฆ่ามนุษย์" เพื่อทำให้ผู้คนรู้สึกดีขึ้นเกี่ยวกับการกินเนื้อสัตว์ ครอมเวลล์ในฐานะนักบวชบอกผู้บริหารว่าเขาไม่สามารถให้อภัยในสิ่งที่เขาทำและโฆษณาในตอนท้ายกระตุ้นให้ผู้คนเปลี่ยนมาทานอาหารมังสวิรัติ
ครอมเวลล์เป็นมังสวิรัติตรงไปตรงมาหลายปีแล้วและบอกว่าเขากลายเป็นวีแก้นหลังจากถ่ายทำภาพยนตร์เรื่อง Babe ซึ่งเขาเล่นกับชาวนาด้วยจุดอ่อนสำหรับหมู “ จุดซูเปอร์โบวล์ของ PETA สนับสนุนให้ผู้กินเนื้อสัตว์แสวงหาการไถ่โดยเลือกอาหารที่มีมนุษยธรรมอย่างแท้จริงเท่านั้น: ปีกมังสวิรัติ, แฮมเบอร์เกอร์มังสวิรัติ - ทุกอย่างเป็นมังสวิรัติ” ลิซ่าแลงก์รองประธานอาวุโสของ PETA กล่าวในแถลงการณ์
แม้ว่าพวกเขาจะเรียกมันว่าจุดซูเปอร์โบวล์ แต่มันจะไม่ออกอากาศในระหว่างเกม ตัวแทนจาก PETA แจ้งกับ CountryLiving.com ว่าพวกเขาเริ่มส่งโฆษณาไปยัง NBC เพื่อออกอากาศในช่วงซูเปอร์โบวล์และถูกเสนอราคาประมาณ 10 ล้านดอลลาร์ก่อนที่โฆษณาจะได้รับการอนุมัติ PETA ตัดสินใจที่จะเรียกใช้โฆษณาออนไลน์แม้ว่าพวกเขาจะสังเกตเห็นว่าสื่อรวมถึง Sports Illustrated รายงานว่าค่าใช้จ่ายเฉลี่ยของโฆษณาในปีนี้มากกว่า 5 ล้านเหรียญ NBC ตอบข้อเรียกร้องของพวกเขาด้วยคำแถลงต่อไปนี้:“ ราคาที่เราเสนอให้กับ PETA นั้นสอดคล้องกับวิธีที่เราทำงานร่วมกับผู้โฆษณาที่ต้องการซื้อโฆษณาชิ้นเดียวใน Super Bowl” จากรายงานของ NBC บริษัท ที่ต้องการซื้อ โฆษณาจะต้องใช้จ่ายจำนวนเท่ากันสำหรับคุณสมบัติของ NBC อื่นเช่นกัน
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ PETA ส่งโฆษณาที่ไม่เคยลงโฆษณาใน Super Bowl ผู้คน รายงานว่าในปี 2559 ซีบีเอสปฏิเสธโฆษณาที่มีการชี้นำทางเพศที่เรียกว่า“ Last Longer” และ Adweek ตั้งข้อสังเกตว่าพวกเขาได้ส่งโฆษณาลามกอนาจารอื่น ๆ ที่ถูก "ห้าม" จาก Super Bowl มาหลายปีแล้ว และ PETA เองก็แหย่สิ่งที่กลายเป็นกิจกรรมปกติโดยการปัดเศษโฆษณาของพวกเขาซึ่งถือว่า“ ร้อนแรงเกินไปสำหรับเกมที่ยิ่งใหญ่” ดังนั้นในขณะที่โฆษณาของ 2018 นั้นไม่ได้มีการชี้นำ ไม่ควรไปที่ Super Bowl ด้วยเหตุผลใดเหตุผลหนึ่ง
